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“Content is King.” Mittlerweile kennen wir den Spruch alle. Und es stimmt. Nach diesem Motto handeln mittlerweile fast alle erfolgreichen Unternehmen und nutzen so alle Möglichkeiten der sozialen Netzwerke, um Kontakt mit den Kunden aufzubauen und wertvollen Content zu verbreiten.

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Corporate Blogs allerdings sind noch eher selten. Gleichzeitig rücken sie jedoch neben der Unternehmensseite und der Social Media Präsenz immer mehr in den Mittelpunkt der Online-Kommunikation. Corporate Blogs ermöglichen es, umfangreichen Content zu publizieren, der in den sozialen Netzwerken nur bedingt veröffentlicht werden kann.

Nicht ohne Grund, sind Corporate Blogs bis heute noch eher die Ausnahme als die Regel. Es erfordert nämlich Zeit und Mühe, einen guten Blog zu führen. Wir haben hier einmal die wichtigsten Fakten für einen guten Corporate Blog zusammengefasst.

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Wenn Sie bereits in den sozialen Netzwerken unterwegs sind und eine umfangreiche Webseite betreiben, können Sie ganz leicht einen Blog hinzufügen.

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  • externe und interne Kommunikation
  • Mitarbeiter lesen den Blog laut Studien regelmäßig
  • große Freiheit in der Gestaltung
  • authentischen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens
  • Zielgruppe erhält die Möglichkeit der Kommunikation
  • ein gut geführter Blog kann wesentlicher Bestandteil für das Ranking von Suchmaschinen sein

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Umfragen zufolge erwecken Sie das Interesse Ihrer Leser mit relevanten und authentischen Inhalten. Werbetexten und Marketing-Inhalte sollten in ihrem Blog nicht zu finden sein.

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Keine Werbetexte zu verwenden, heißt nicht, die Interessen des Unternehmens zu vernachlässigen. Der Inhalt und die Gestaltung folgen noch immer den Zielen des Unternehmens und werden in die alltägliche Kommunikation des Unternehmens aufgenommen, um die Einheitlichkeit und den Wiedererkennungswert zu bewahren.

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Zwei Punkte sind für einen erfolgreichen Corporate Blog besonders wichtig: Nämlich ein gutes Konzept und Zeit. Sie sollten also von Anfang an genau wissen, wofür Ihr Blog steht und Ihre Zielgruppe genau definieren. Bilden Sie am besten eine Redaktion und beachten

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  • Wer bearbeitet welches Thema?
  • Wann wird gepostet?
  • Wer liest Korrektur?
  • Wer bestimmt und aktualisiert den Redaktionsplan?
  • Wer bestimmt den Inhalt?

Neben den geplanten Artikeln sollte das Redaktionsteam immer flexibel genug sein, um spontane Entwicklungen und Geschehnisse passend einbauen zu können oder den Redaktionsplan spontan umstellen zu können. Der Blog sollte zu seiner Veröffentlichung bereits einen Umfang von 5-10 Artikeln beinhalten, um den ersten Besuchern direkt eine interessante Plattform zu bieten. Statistiken zufolge werden Dienstags die meisten Beiträge veröffentlicht und am Wochenende wenige neue Artikel online gestellt.

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Die Gestaltung ist fast genauso von Bedeutung wie der Inhalt. Hierbei ist ein wichtiger Punkt: halten Sie Ihre Artikel lieber zu kurz, als zu lang. Grundsätzlich ist es für die Leser angenehm, alle relevanten Informationen einfach und schnell verpackt zu erfahren, als scrollen zu müssen. Außerdem ist bewiesen, dass die Aufmerksamkeit bei digitalen Medien deutliche geringer ist als bei Printmedien. Zur Einleitung geben Sie den Lesern einen kurzen Teaser um Interesse zu wecken.

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    • Synthetik-Obermaterial mit aufgeprägter Schlangenlederoptik
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